品牌策劃的六大關(guān)鍵步驟

我相信大家都熟悉“品牌”這個詞，我們會先入為主，產(chǎn)品質(zhì)量跟“品牌”比較好。?服務(wù)比較到位，當(dāng)然價格也比較貴。那么，如何成為“品牌”？最快捷的方式當(dāng)然是做廣告.當(dāng)然，如果說今天沒有技術(shù)內(nèi)容這樣的東西，那么就不可避免地會懷疑欺詐性費(fèi)用。通常要成為一個品牌，肯定無法逃避“品牌策劃”，那么問題來了，到底什么是品牌策劃？或者，品牌規(guī)劃中包含哪些內(nèi)容？

　　一、品牌核心競爭力

　　什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個字。

　　如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

　　二、品牌定位

　　品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。

　　找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

　　除了品牌定位，針對市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。

　　這時候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機(jī)5288以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。

　　三、品牌文化

　　品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

　　策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費(fèi)者，因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅X得，嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會太差吧。

　　四、品牌廣告語

　　品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。最初小米手機(jī)的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”，這里不探討廣告語的優(yōu)劣，畢竟仁者見仁。

　　那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品，比如賣菜刀的廣告語“白的進(jìn)去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。

　　五、品牌故事

　　品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個補(bǔ)充，用一個完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時候是創(chuàng)始人的故事，有時候是產(chǎn)品的故事，有時候是發(fā)展歷程，這個莫衷一是。

　　但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。

　　六、品牌視覺策劃

　　品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。