快消品品牌策劃六大要點

　　要想快消品獲得巨大的市場爆發力和銷售力，就一定要在影響其營銷策劃的因素方面給予大力的強化和提升,以便他們能夠獲得市場維持銷售的能力

　　1.品牌策劃-產品力量

產品功能決定了快速消費品的競爭是品牌、頻道、營銷的綜合競爭。另一方面，也表明快速消費品曾經擁有獨特的產品賣點，很容易獲得市場機會。這也是快速消費品市場中產品形式和概念不斷涌現的重要原因。營銷策劃的本質是產品競爭或消費者對產品體驗的競爭。

　　2.品牌策劃-渠道力量

在快速消費品領域，有一種理論認為“渠道為王”。快速消費品營銷計劃中快速消費的特征決定了誰能讓消費者更容易購買產品和誰能夠生存。渠道是王先生所說的，在產品同質化環境中，誰能掌握更多渠道，誰擁有對渠道的強大控制權，誰就有權在市場上發言。無論產品和價格如何具有競爭力，如果您無法掌握更多渠道，您就無法將產品轉化為銷售。由于快速消費品對營銷策劃渠道的依賴，快速消費品產品在與渠道供應商談判時往往是被動的，渠道費用的增加已經成為快速消費品發展的關鍵因素，特別是對于新品牌而言快速消費品。它經常無法承擔高渠道成本。

　　3.品牌策劃-影響力

消費者對快速消費品的關注不僅僅局限于產品本身，更多的是品牌和產品的雙重體驗。消費者，特別是城市消費者，更傾向于關注品牌的一致性以及他們在快速消費品消費中的氣質、。同樣是礦泉水，不同的消費者或消費者在不同的消費環境中，對品牌的需求也不盡相同。

　　4.品牌策劃-傳播

快速移動產品營銷計劃對產品和品牌的營銷基本上決定了我們的市場地位，當然前提是準確定位。通過渠道自然銷售的產品往往難以擁有行業發言權和真正具有競爭力的市場地位。即使對于沒有更多通信預算的產品，我們也需要制定適合我們的精確溝通策略，以便我們能夠在FMCG的紅海中延長壽命。

5.品牌策劃-推廣促銷

對于快速消費品，促銷是企業愛恨交易的營銷法寶。快速消費品是一種具有高消費者價格敏感度的產品類型。促銷是變相降價的營銷策劃方法。它是不可或缺的競爭手段和銷售方式。然而，持續和頻繁的銷售促銷使消費者對促銷不那么敏感。促銷已經成為企業的常規營銷技術，因此沒有銷售就有銷售，沒有促銷就沒有銷售。促銷已經成為營銷的一部分。

　　6.品牌策劃-視覺效果

快速消費品是一種具有強烈隨機性的終端銷售產品。因此，能否吸引消費者的注意力，能夠反映出品牌的審美契合，成為隨機消費成敗的重要因素。視覺的提升不僅是包裝愿景的創新，也是包裝形式的創新。

　　對于上述快速消費品的營銷策劃因素，要真正實現這些因素并不容易。為了在渠道市場上競爭，上述快速消費品的六個要素并不是每個渠道完美的完美位置。然后我們可以有目的地提高我們的營銷策劃競爭力和品牌競爭力，而不是浪費太多無望的機會成本，錯過我們的市場機會。