市場營銷策劃-市場細(xì)分詳細(xì)攻略

       品牌營銷策劃細(xì)分市場定位是指操作員通過市場調(diào)查后，根據(jù)消費者需求、購買的差異，對產(chǎn)品進行總體細(xì)分的計劃。根據(jù)消費者的需求和需求，將導(dǎo)致企業(yè)難以服務(wù)的太大的整體市場劃分為幾個具有共同特征的子市場。同一細(xì)分市場中的消費群體稱為目標(biāo)消費群體，相對于大眾市場。目標(biāo)子市場中的消費群體是重點。

品牌營銷策劃細(xì)分市場的可以分為以下七個步驟

1.確定品牌的市場規(guī)模和目標(biāo)市場

在每個子市場中，企業(yè)都選擇與企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢和特征相一致的市場作為目標(biāo)市場。經(jīng)過這一步驟，達(dá)到了市場細(xì)分的目的。

2.確認(rèn)該品牌市場的范圍

企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營狀況和經(jīng)營能力，例如進入哪個行業(yè)，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，提供什么服務(wù)，確定進入市場的范圍。

3.需要明確品牌潛在客戶的需求

根據(jù)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，潛在客戶的基本需求被綜合列出為基本信息和進一步研究的基礎(chǔ)。

4.分析潛在客戶的不同需求并初步劃分市場

該公司將通過抽樣調(diào)查進一步收集相關(guān)的市場信息和客戶背景信息，然后首先劃分一些差異較大的細(xì)分市場，并至少選擇三個子市場。

5.篩選市場

根據(jù)有效細(xì)分的條件，對所有細(xì)分市場進行了分析和研究，排除了不適合的、無用細(xì)分市場。

6.命名市場

為了方便操作，可以將其與每個細(xì)分市場的客戶特征結(jié)合起來，并可視化、以可視化細(xì)分市場，因為旅游市場分為商人類型、舒適類型、好奇類型、冒險類型、享受類型、經(jīng)常郊游式等。

7研究品牌市場特性

進一步研究細(xì)分市場后選擇的細(xì)分市場，充分了解每個細(xì)分市場的特征，企業(yè)開發(fā)的細(xì)分市場的規(guī)模、的潛在需求，進一步分析研究哪些特征。