品牌營銷-黃金分割之三大要點(diǎn)！

一：企業(yè)品牌策劃要突出“形象特征”

企業(yè)品牌規(guī)劃的目的是樹立企業(yè)品牌形象，提高品牌附加值，并使更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)品牌產(chǎn)品?，F(xiàn)在，類似的產(chǎn)品層出不窮。公司如何讓消費(fèi)者在同一產(chǎn)品世界中找到并記住您的產(chǎn)品，而不必花費(fèi)太多時(shí)間和精力?這在規(guī)劃企業(yè)品牌時(shí)需要我們突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特色，品牌產(chǎn)品將被許多類似的品牌所淹沒;品牌形象特征可以讓消費(fèi)者快速找到您。

二：企業(yè)品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”

產(chǎn)品定位本質(zhì)上是消費(fèi)者定位。產(chǎn)品定位應(yīng)與公司的目標(biāo)消費(fèi)者群保持一致。換句話說，產(chǎn)品必須迎合消費(fèi)者的“胃口”。從這個(gè)角度來看，企業(yè)品牌策劃必須與消費(fèi)者的認(rèn)知特征相一致。當(dāng)時(shí)，它沒有考慮到自己的品牌形象和在無意識狀態(tài)下客觀存在的品牌需求，也沒有考慮到具有中國特色的消費(fèi)者的認(rèn)知特征。相反。具有中國特色的品牌形象，尤其是品牌名稱、。該品牌要求將其與具有中國特色的消費(fèi)文化相融合。只有這樣，企業(yè)策劃的國內(nèi)貿(mào)易品牌才能在國內(nèi)貿(mào)易市場中生存。盲目地培養(yǎng)外國人，董適的作用只會適得其反。

三：企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”

精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)意識形態(tài)領(lǐng)域的東西通過品牌折射出來，如蘋果男裝，他們在品牌傳播時(shí)強(qiáng)調(diào)成就、自在、精彩、男人;勁霸男裝，專注茄克，忠于男人;奧康鞋業(yè)，宣揚(yáng)夢想是走出來的;紅蜻蜓皮鞋，走過四季都是情;七匹狼男裝，追求人生，男人不止一面……這些強(qiáng)勢品牌無一不把消費(fèi)意識形態(tài)領(lǐng)域的東西和品牌理念、品牌精神進(jìn)行完美結(jié)合。