洗護(hù)新品牌策劃如何成功！

一個(gè)新的洗護(hù)品牌的創(chuàng)辦不單單是是一個(gè)品牌名字、logo的出現(xiàn)，更關(guān)鍵的是開(kāi)展合理認(rèn)真細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，品牌策略歸劃和企業(yè)產(chǎn)品完美落地宣傳，因此怎樣創(chuàng)辦一個(gè)新的品牌呢?

一、品牌策略

品牌策略歸劃是創(chuàng)建以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，將洗護(hù)品牌的建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于創(chuàng)建與眾不同的品牌識(shí)別，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)策略，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法"

二、品牌定位市場(chǎng)調(diào)查

品牌定位是指公司在洗護(hù)產(chǎn)品策略和產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)上，對(duì)獨(dú)特的品牌在企業(yè)文化趨向及個(gè)性化差別上的盈利性決策，它是創(chuàng)建一個(gè)與市場(chǎng)定位相關(guān)的企業(yè)形象的流程和結(jié)果。換句話說(shuō)，即指為某個(gè)獨(dú)特品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)部位，使產(chǎn)品在顧客的心里攻占一個(gè)獨(dú)特的部位，當(dāng)某種必須突然產(chǎn)生時(shí)，隨即想到的品牌，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來(lái)源于“定位之父”、全球頂級(jí)營(yíng)銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。

三、品牌命名品牌理念

品牌命名:一個(gè)好的名字，是一個(gè)公司、一種企業(yè)產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。品牌理念:品牌理念是指能夠吸引顧客，并且創(chuàng)建品牌忠誠(chéng)度，從而為客戶創(chuàng)造品牌(與市場(chǎng))優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌口號(hào):品牌口號(hào)(BrandSlogan)是用來(lái)傳遞相關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ),品牌口號(hào)對(duì)一個(gè)品牌而言起著非常關(guān)鍵的作用，如品牌口號(hào)可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標(biāo)識(shí)等。品牌故事:品牌故事是指品牌創(chuàng)辦和發(fā)展流程中具有意義的內(nèi)容。大多數(shù)品牌故事是相關(guān)品牌創(chuàng)辦人的，含有神秘色彩，饒有興趣。有的品牌故事是品牌創(chuàng)辦和發(fā)展流程中的重大事件。品牌故事能體現(xiàn)品牌理念，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權(quán)威性，能加深顧客對(duì)品牌的認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的吸引力。