六大品牌策劃經典案例分析 - 九韻一雅堂

營銷策劃的大眾成果案例中，有著無數經典的營銷策劃案例，在市場和消費者重重驗證下，這些營銷人智慧的經典案例，給后來的廣告創意策劃，有著腦洞策略的啟迪。今天九韻一雅堂就給大家分享六個品牌策劃經典案例。

白加黑—治療感冒，黑白分明

登上了行業第二品牌的地位，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡。

在廣告公司的協助下“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號，“治療感冒，黑白分明”“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。

樂百氏-27層凈化

樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。

消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈，或者更純凈的時候。樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象，“樂百氏純凈水經過27層凈化”很快家喻戶曉，“27層凈化”給消費者一種“很純凈可以信賴”的印象。

農夫山泉-甜并快樂著

農夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲

成功要素之一在于其差異化營銷之策。“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。“農夫山泉”真的有點甜嗎？營銷傳播概念而已。讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象？直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

舒膚佳-后來者居上稱雄香皂市場

后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”

腦白金—吆喝起中國禮品市場

腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達五年之久。其成功的最主要因素，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”—以禮品定位引領消費潮流。

農夫果園  一“搖”三“鳥”

“農夫果園，喝前搖一搖”,又是一個經典營銷傳播概念“搖一搖”最形象直觀地暗示消費者，“搖一搖”的背后就是“我有貨”的潛臺詞一句絕妙的廣告語“喝前搖一搖”，變成了一個獨特的賣點。同時，在感性認同上“搖一搖”使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。