美國大選中個人品牌營銷策劃是關鍵

    此次美國總統可以說是歷屆總統選中最為熱鬧的一次，備受世界人民的關注。不只是因為這個世界超級大國主導了未來世界的發展走向，還有另一方面的原因就是疫情的影響，導致的更多的不確定性。美國的總統大選，比的就是誰更有個人魅力，更有魄力和領導力，說白了就是個人品牌營銷策劃策劃的結果。在營銷推廣人的眼里，一個侯選人便是一個個人品牌，一次大選便是一次個人ip的活動營銷。那麼，總結此次總統大選，品牌營銷策劃戰略在哪里，誰會變成最終的大贏家呢？

要素一、個人品牌定位策劃

大家都知道，川普現行政策上承繼了美國奧巴馬衣缽，又有數十年的參政工作經驗，一度被覺得美國總統的必定候選人。他政冶手腕子濃厚，其尊重LGBT人群、不法香港移民、接受難民潮等認為，符合實際當今英國的普世價值觀。但在選舉人來看，川普盡管成熟、靠譜，但欠缺個性化，像高級知識分子、工作能力強、精英階層這種標識，和之前別的的美國總統侯選人差別并不大。而特普朗是體制外的外行人，頭型浮夸、工作作風逗b、沒什么普世價值觀的忌諱的一張大嘴巴，壓根并不是美國總統侯選人應當有的模樣。但在一般選舉人來看，他不做作、好玩兒，不明白騙選舉票，是凈說社會嗑的“川火炮”，讓人眼前一亮。而他的政冶見解看起來極端化，實際上更是許多 平常人關注卻麻煩表述的難題，例如埋怨黑種人發案率高、要提升嚴厲打擊不法香港移民、嚴苛核查伊斯蘭教等，正好切合大家的困擾。

要素二，放下包袱大膽進行品牌創新

反觀拜登是個根紅苗正的律師經營，一直以來，上層社會的出生就一直是他竟選的缺點，此次總統大選中，他依然“傲嬌”，不可以真實地學會放下身姿。即便 是之后嘗試做秀，也破綻百出，鬧出了不容易乘坐地鐵的難堪。而“郵件門”的危機公關處理和看待新聞媒體的冷淡心態，更給人一種狂妄自大高傲的印像。回過頭看特普朗，讀過小說集，有過個人傳記，接納過優良的文化教育，他能夠像川普一樣高談闊論，可是深得營銷推廣之道的他并沒有有意地順從時尚潮流。有華籍選舉人說，他在竟選中應用的語言，簡易到中小學生都能夠聽得懂。他吃全熟牛排、驕縱的頭型、太長的領結，這種關鍵點都讓大家感覺這是一個真正的人，和川普狂妄自大、高傲的政治家品牌形象大不一樣。一個表里如一、真心實意可靠的品牌形象，激起了粉絲人氣值，讓最底層選舉人更想要為其發音。

要素三、拓寬個人品牌營銷推廣的媒介

此次總統大選中，英國互聯網媒體展現出一邊倒的局勢，在知名度前100名的新聞媒體中僅有一家表明適用特普朗。這種互聯網媒體變大特普朗的負面消息，而對民主黨派的丑事選擇性失明。此次總統大選的結果，就體現出社交媒體的能量。針對年青人而言，Facebook、Instagram、Twitter等社交網絡遠比CNN和《紐約時報》關鍵得多。這種新一代選舉人不僅把本人交際圈創建在社交網絡上邊，并且把它當做獲得新聞資訊和見解的最重要來源于。特普朗是Twitter的中重度客戶，與生俱來逗b的網絡紅人特性，促使他在社交網絡上過得順風順水。均值每個月發推370 ，每日12條，乃至一般活躍性客戶也望之興嘆。他的賬戶人氣值和交互性都全方位輾壓川普，特別是在善于應用自身的Twitter賬戶生產制造惡性事件，答復這些不認可他的選舉人，聚擾并沉定一幫他的推動者。特普朗不但在Twitter光彩耀人，一樣還攻占了“teddy bear of social media”（社交網絡中的泰迪熊）的Instagram。在Instagram上，特普朗曬一曬打高爾夫球，和漂亮老婆秀撒狗糧，有時候炫炫自身的奢侈，這種進一步拉進了他與粉絲的間距，也讓其推動者更有信心。他在社交網絡上花銷了非常少的媒體公關花費，得到 了極高的新聞媒體曝光度。

總而言之，在此次總統大選中，特普朗在個人品牌形象基本建設上別出心裁，能夠說成“色調不一樣的煙花”。他更具有用戶思維，多元化的產品定位和社交媒體上的活躍性使他得到了更普遍的傳播價值，拜登在品牌的塑造上也不甘示弱，打造成了一位彬彬有禮的芊芊君子，也算是給疫情下的美國一縷春風。總統大選如此，企業的品牌在品牌營銷策劃上又豈敢馬虎。