如何對純糧酒的新產品上市進行品牌策劃？

對于純糧酒新產品上市進行品牌策劃是一件十分專業的事情，許多純糧酒新品牌倒在上市之前？純糧酒新知名品牌，因為企業形象的缺點，品牌營銷的出錯，謹小慎微地發售，在廣告宣傳空襲之后便深陷沉靜；許多 純糧酒新知名品牌，品牌形象也非常好，品牌營銷的對策也很及時，通道、營銷階段也沒什么難題，但是在銷售市場上繁華一陣后便悄無聲息。怎么會出現那樣的狀況呢？緣故是諸多的，或是是品牌形象設計的先天發育不足，或是是營銷渠道的設計方案不正確，或是是產品定位的不精確，或是是宣傳策劃散播和互聯網占據的版面不夠，或是是營銷推廣實行的難題，或是是銷售市場過多市場競爭立即造成 的危機這些。那樣那般的危機驅使純糧酒公司務必保持謹慎的看待純糧酒的新產品上市，小編根據以往的經驗總結了一下幾點針對純糧酒的新產品上市。

1、對純糧酒的新產品進行品牌策劃。 在導進純糧酒新知名品牌的前期，純糧酒公司、知名品牌的方案策劃組織務必對知名品牌所傳遞的信息內容，銷售市場上存有的或是將來將要造成的信息內容，及其顧客的消費信息內容開展全方位整理。整理信息內容的較大 功效取決于找尋銷售市場的突破口，便于尋找最好的品牌營銷安全通道?！?strong>

2、 對品牌方案的策劃和執行。新知名品牌導進銷售市場是選用強攻，還是游擊戰術？新知名品牌導進是選用通道加強，還是選用廣告宣傳帶動？新知名品牌導進是憑借一個不經意惡性事件，還是開展基本營銷推廣？導進新知名品牌的對策制定關聯到產品定位，企業形象及其知名品牌針對該銷售市場的知名度。一般來說，新知名品牌導進的核心對策務必根據知名品牌的使用價值，知名品牌的精準定位和銷售市場類型來明確。針對發展戰略銷售市場，新知名品牌的核心對策能夠選用廣告宣傳帶動，借勢營銷及其媒體公關營銷推廣等大格局的策劃活動來構建名氣；而針對知名品牌銷售市場，新知名品牌的導進一定要重視總體散播——在價錢、通道、營銷和廣告宣傳上總體推動，基本建設健全的知名品牌互聯網；在游擊戰銷售市場，新知名品牌的導進重視短期內營銷主要表現及其知名品牌的陳列實際效果，以求快速占據市場定位，占據倉儲貨架室內空間。

3、 對純糧酒的新產品進行全方位的品牌形象設計，說白了就是 “包裝”。在商品高寬比單一化，市場競爭日趨激烈的白酒市場，新知名品牌要想沖出一條新世界，務必在品牌形象設計上取勝。品牌形象設計包括了品牌名字，知名品牌的歷史人文、歷史時間、時尚潮流實際意義，知名品牌想到，知名品牌視覺效果品牌形象，知名品牌聽覺系統品牌形象，知名品牌的語言品牌形象，知名品牌的質量指數值，知名品牌的感染力等要素。在品牌形象設計環節，公司務必充足科學研究銷售市場，科學研究顧客，發覺銷售市場的盲區及其顧客心里潛在性的要求點，發覺市場競爭知名品牌的空缺銷售市場、缺口精準定位——從這兒考慮，知名品牌的設計方案就不容易變成無本之木。倘若在這種層面都無法找到根據，知名品牌的設計方案只是滯留在盲目跟風、妄想環節，欠缺原因，欠缺振振有詞的核心理念，它是純糧酒新品牌形象設計的忌諱。實際的方案策劃出去后，純糧酒新知名品牌的品牌形象、精準定位、產品賣點、使用價值及其和顧客溝通交流的傳播效果以詳細的銷售市場實行對策主要表現出去，產生一套詳細的知名品牌推廣策略文字，并做為將來品牌營銷的實行樣版。

　　4、 知名品牌信息內容的散播溝通交流。散播溝通交流的關鍵點取決于品牌知名度的主要表現。我們知道，許多 純糧酒新知名品牌只不過是在濃香型、口味及其歷史人文上開展品牌營銷，可是，這種藝術手法和顧客看起來背道而馳。顧客針對純糧酒的“香醇”、“五糧”或是別的的純碎產品品質需求早已十分抵觸——因而，大家務必更改品牌白酒信息傳播的內容，擺脫單一產品品質、口味需求的局限性，把散播的重心點遷移到品牌白酒與顧客的聯絡上去。比如，“孔府家”令人想回家的知名品牌信息內容，“金六福鴻福酒”的便是那么好運的知名品牌信息內容，“貴州青酒”的認識一下的知名品牌信息內容這些，這種信息內容都十分精確地主要表現出知名品牌和顧客的聯絡，造成顧客的共鳴點。由于引起共鳴，顧客便緊緊記住了知名品牌。

因而，品牌策劃方案對于純糧酒新產品上市，務必充足根據純糧酒的產品特點，知名品牌內函和市場環境，根據系統軟件的方案策劃，以凸顯品牌知名度、展現企業形象、突顯知名品牌產品賣點及其加強與顧客的關聯的視角來選擇銷售市場，給銷售市場一個意外驚喜。