品牌策劃公司-國(guó)貨李寧官宣肖戰(zhàn)代言人

最近幾天，新疆棉花一直占領(lǐng)熱搜話題，隨著阿迪耐克的死不悔改。每一個(gè)消費(fèi)者都在期待國(guó)貨能夠重新崛起。最近李寧官宣肖戰(zhàn)為全球代言人，沒(méi)過(guò)多久，所有同款被一搶而空。除了明星效應(yīng)之外，更多的是國(guó)貨在這個(gè)關(guān)頭被大家給予了厚望。

一、營(yíng)銷(xiāo)策劃-品牌發(fā)展路線

從品牌的營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)講李寧的這一波操作確實(shí)厲害，從前幾天開(kāi)始的李寧時(shí)裝周再到后面的中國(guó)制造李寧悟道系列。慢慢的李寧以運(yùn)動(dòng)品牌的屬性往時(shí)尚國(guó)潮發(fā)展。在國(guó)產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌里面李寧是走到了眾多品牌的前列。而特步、鴻星爾克、361感覺(jué)一直在原地踏步。安踏則是和以前的汽車(chē)品牌吉利有一點(diǎn)相似之處收購(gòu)了斐樂(lè)中國(guó)區(qū)的股權(quán)。

二、受眾群體的重新定位

李寧之所以能夠快速占領(lǐng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，有一部分原因在于他對(duì)目標(biāo)群體的重新定位。李寧品牌創(chuàng)立較早，一部分消費(fèi)群體慢慢成熟，年輕普遍呈現(xiàn)30+這樣一個(gè)年齡段，而運(yùn)動(dòng)類(lèi)的消費(fèi)群體最大的一部分則是新生代的年輕人15-30之間。如果李寧一直還迎合30+這部分人群的審美，則會(huì)拋棄掉最有消費(fèi)潛力的新生代年輕人。所以李寧開(kāi)始重新定位他的目標(biāo)群體，瞄準(zhǔn)了15-30這一部分。推出了更加年輕個(gè)性的產(chǎn)品來(lái)吸引這部分消費(fèi)群體。

三、品牌溢價(jià)

在品牌有著一定美譽(yù)度的時(shí)候就可以開(kāi)始慢慢品牌溢價(jià)了，李寧現(xiàn)在的產(chǎn)品價(jià)位已經(jīng)不是以前的李寧了，雖說(shuō)原材料在不斷上漲但是和以前走傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)路線的李寧、安踏、特步這些價(jià)格早已不一樣了。現(xiàn)在李寧的價(jià)位也開(kāi)始向耐克、阿迪等品牌看齊了。