項(xiàng)目名稱：歡辣局

項(xiàng)目地址：中國·成都

項(xiàng)目內(nèi)容：老品牌升級

項(xiàng)目面積：600 m²

創(chuàng)作理念：歡辣局-攢個(gè)好局

服務(wù)內(nèi)容：品牌終端體驗(yàn)中心升級，VI設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)

       歡辣局"是對原有的"海歡辣局"項(xiàng)目進(jìn)行升級與重塑。升級涵蓋以下幾個(gè)方面：

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，從傳統(tǒng)的江湖菜轉(zhuǎn)變?yōu)榇ɑ杖诤喜恕?/span>

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致客單價(jià)格提升。

三、客單價(jià)的提升必然會影響用餐氛圍的升級。

       九一堂針對此次升級提出以下思路：

一、優(yōu)化品牌名，以降低品牌傳播能耗為目標(biāo)。原有的"海歡辣局"名稱過長，對品牌名進(jìn)行簡化，更易于傳播和記憶，定為"歡辣局"。

二、抓取視覺焦點(diǎn)，升級視覺體系，找到視覺焦點(diǎn)或超級符號。原有的標(biāo)志過于情景化，不適合品牌的新定位。新的標(biāo)志以首字母"H"為記憶點(diǎn)，更加簡潔、聚焦。

三、空間氛圍做出較大變化，原有的酒吧大排檔式氛圍升級為藝術(shù)、私密、情調(diào)、小資的空間氛圍。外立面設(shè)計(jì)簡約而不失情調(diào)，大廳融入酒柜，用餐空間多樣化，設(shè)有5個(gè)私密包間和2個(gè)半開放空間，同時(shí)還開辟了戶外花園區(qū)，可同時(shí)容納120人，提升入座率。

       品牌升級的核心在于戰(zhàn)略與定位發(fā)生了變化，從而找到了新的增長點(diǎn)或發(fā)展方向。通過加強(qiáng)消費(fèi)者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺等感官體驗(yàn)，品牌升級表達(dá)了其價(jià)值。