品牌策劃-企業(yè)定位有哪些方法？

　　對于企業(yè)品牌來講質(zhì)量和價格通常是消費者最看重的要素，它們往往相互結(jié)合，但不同的消費者有不同的心理權重。例如，某種產(chǎn)品的目標市場是中等的。合理的收入購買者可以定位為“物有所值”的產(chǎn)品，而不是“高質(zhì)量和高價格”或“物有所值”。這是戴爾的“物超所值，價格實惠的選擇”以及“只選擇合適，不買貴”的代表。所以給出產(chǎn)品和企業(yè)合理品牌定位是至關重要的。

　　第一、文化定位

　　將文化內(nèi)涵融入品牌，形成文化品牌差異，這種文化取向不僅可以大大提升品牌的品位，還可以使品牌形象更加獨特。例如酒行業(yè)更多地利用了這種定位，如珠江云峰酒業(yè)引入的“困難與困惑”“涂鴉文化”和金六福“金六福，中國祝福”文化定位。

　　第二、對比定位

　　比較定位是指通過與競爭對手的客觀比較來確定自己的定位。它也可以稱為競爭對手的定位。在這種定位中，企業(yè)試圖在消費者心目中改變競爭對手的現(xiàn)有形象，找出其缺點或不足，并利用自己的品牌來比較和確立自己的地位。這由Tylenol表示“對于不應該使用阿司匹林的成千上萬的人，請選擇Tylenol”。

　　第三、情感定位

　　情感定位是指利用產(chǎn)品直接或間接影響消費者情緒體驗的位置，利用恰當?shù)那榫w來喚起消費者的內(nèi)心認同和共鳴，適應和改變消費者的心理。例如雕牌洗衣粉，引起社會對下崗問題的關注，“媽媽，我可以幫助你工作”，“離職”定位，真正的感受已經(jīng)引起了消費者的深刻內(nèi)心震顫和強烈的情感共鳴使“Naes”和“Carved Brand”的品牌形象更深植于人們的心中。另一個例子：雅馬哈鋼琴的“學習鋼琴的孩子不會變得更糟”，這是臺灣最著名的口號。它捕捉到了父母的心態(tài)，采取了攻擊心靈的策略，不談鋼琴的優(yōu)點，而是學習鋼琴。它有利于兒童的身心發(fā)育，吸引孩子的父母。

　　第四、自我表達定位

　　自我表達方向是指通過表達品牌的獨特形象來促進獨特的個性，使品牌成為消費者，以表達個人價值和審美吸引力。?表達自身并聲明它不同的載體和介質(zhì)。自我表達取向反映了一種社會價值，可以給消費者一種審美體驗和一種表達自己個性和生活品味的快樂感受。就像百事可樂的“年輕新一代選擇”一樣，它從年輕人身上找到市場，并將自己定位為新一代可樂。李薇的“不同酷，相同的褲子”，在年輕一代，酷文化似乎不時是一種文化，緊緊抓住這群人的文化特征，不斷變化的“酷”形象廣告似乎給人留下深刻印象時尚前沿的新“酷”人，保持品牌新鮮和持久的生產(chǎn)力。

　　只有前期精準的品牌定位才能為企業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)的發(fā)展。品牌定位更能看出一個企業(yè)胸襟和愿景。