產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品質(zhì)最直接的表達(dá)形式,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)其與眾不同的圖型、文案等設(shè)計(jì)元素的組成向顧客傳播著各種各樣不一樣的消息,被稱作當(dāng)代商品的“無聲推銷員”。伴隨著社會發(fā)展制造的日趨強(qiáng)盛和物質(zhì)條件水準(zhǔn)的不斷提升,顧客對商品的選購取舍空間更多更大,商品相互競爭也愈來愈強(qiáng),顧客追求商品別出心裁、與眾不同和個(gè)性的趨向也愈來愈顯著。顧客在挑選產(chǎn)品時(shí)通常是較為盲從的,這類取舍在挺大層度上受品牌廣告、品牌形象、知名度及商品的外包裝盒等要素的影響到。
一、中式元素對當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義
當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅不斷消化吸收海外文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)構(gòu)思及表達(dá)形式,在相應(yīng)層度上充足了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式語言,推動(dòng)了在我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢;但與此同時(shí),在全世界一體的文化藝術(shù)情境下,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如不確定自己與眾不同的文化藝術(shù)定位與認(rèn)同,將遭遇被消融的危險(xiǎn)。這類認(rèn)同感的基本即一個(gè)國家的文化藝術(shù)個(gè)性,代表著特殊文化藝術(shù)對人類歷史的奉獻(xiàn),同樣是對本身做為人類歷史一分子的文化藝術(shù)生存權(quán)的肯定。具備中華民族特點(diǎn)的視覺效果圖型、色彩語言及其藝術(shù)形式以它強(qiáng)烈的生命力支撐著中華民族視覺傳達(dá)差異化的發(fā)展趨勢,具備不能取代的地位.
二、中式元素在當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.注重自身文化發(fā)展
當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與中華傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián),并不一定對傳統(tǒng)的中華文化的淺薄了解,即“形”的簡易替換和生搬硬套,反而是要將傳統(tǒng)的中華文化的精粹融合進(jìn)來,在多方面了解中華傳統(tǒng)文化的基本上延期“意”傳其“神”,讓中式元素為當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入新活力。以當(dāng)代視覺效果產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)來看,傳統(tǒng)的文藝創(chuàng)作的精簡與傳意力量已達(dá)到非常高的標(biāo)準(zhǔn),并具有現(xiàn)代感。經(jīng)濟(jì)全球化過程強(qiáng)烈的刺激了中華民族中華傳統(tǒng)文化的神經(jīng),為中華傳統(tǒng)文化的更生帶來許多的思考和契機(jī)。所以,在認(rèn)識和了解傳統(tǒng)藝術(shù)文化藝術(shù)的基本上,逐步挖掘、變化成為當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)點(diǎn)和啟示點(diǎn),是塑造中國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的必由之路。
2.設(shè)計(jì)元素大膽創(chuàng)新
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對中式元素的應(yīng)用,其意義并不是懷古或戀舊,反而是在對其有效的參考基本上進(jìn)行現(xiàn)代性的更新改造,使中式元素不斷獲得開拓創(chuàng)新的動(dòng)力。根據(jù)對傳統(tǒng)圖案、紋樣符號、色彩等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行視覺效果分析與再造想象,產(chǎn)生全新的頗具時(shí)代氣息的視覺效果審美形象,已成為當(dāng)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可或缺的表達(dá)形式。
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