企業(yè)如何跟上消費(fèi)升級(jí)時(shí)代步伐

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐漸由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。越來越多的企業(yè)有了品牌意識(shí)，意識(shí)到在消費(fèi)者日益活躍的市場(chǎng)環(huán)境下，只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略才能占領(lǐng)市場(chǎng)。今天我們就來談?wù)勗谙M(fèi)升級(jí)時(shí)代如何做品牌營銷策劃。

在過去5年里，在中國市場(chǎng)成長(zhǎng)起來的品牌中，超高端品牌占40%，高端品牌占24%。這充分說明，這是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。哪些類別在下降，哪些在增長(zhǎng)?藍(lán)領(lǐng)消費(fèi)，如啤酒和方便面，大幅下降，而高端品類，如寵物食品和酸奶，增長(zhǎng)迅速。消費(fèi)升級(jí)的背后是“三高”人群，他們的消費(fèi)偏好已由過去的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)。

在這個(gè)時(shí)代背景下，品牌營銷策劃應(yīng)該做些什么?技術(shù)總是給品牌營銷策劃帶來變化。廣告的本質(zhì)是建立品牌，使品牌溢價(jià)，傳達(dá)信息，轉(zhuǎn)換用戶，促進(jìn)銷售。

廣告讓消費(fèi)者成為品牌內(nèi)容的觀眾。為了讓觀眾再次鼓掌和傳播，表演必須吸引觀眾。無論是建立粉絲經(jīng)濟(jì)還是培育品牌社區(qū)，都不是一個(gè)大而完整的圈，而是一個(gè)或多個(gè)最具吸引力的人，通過反復(fù)互動(dòng)，形成忠誠偏好，進(jìn)而完成一個(gè)群體圈，這才是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的正確方向。