品牌策劃-如何掌握服裝策劃技巧

　　越來越多的服裝品牌創立，不管是自由設計師還是公司。大家都想的是打造一個能讓消費者記住的服裝品牌，怎么才能打造一個新的服裝品牌呢?這就需要我們的品牌策劃提供幫助了，運用品牌策劃的理念幫助我們在市場上建立一個全新的品牌。那么接下來我們講一下服裝品牌策劃有哪些技巧。

　　一、服裝品牌策劃-統一品牌策略

　　公司將經營的所有產品都使用相同的品牌，這是統一的品牌策略。統一策略的使用有利于建立“企業識別系統”。在推廣新產品時，該策略可以有效降低營銷成本并節省大量廣告費用。如果該品牌具有一定的知名度，則可以有效地推動新產品的銷售。使用統一品牌是發布新產品的最簡單方法。例如，zara品牌和HM品牌都采用統一的品牌策略。除成人服裝外，他們還使用品牌生產配飾和兒童服裝。由于品牌在消費者心目中享有一定聲譽，因此消費者也更有可能接受其他產品。采用這種策略的公司必須嚴格控制所有產品的質量，以保持品牌聲譽。

　　二、服裝品牌策劃-個人品牌策略

　　這意味著公司針對不同的產品采用不同的品牌。這是個人品牌策略。此策略的優點是，它可以將單個產品的成功或失敗與公司的聲譽區分開來，并且不會因單個產品的聲譽差而影響其他產品，并且不會對公司的整體形象產生不利影響。以上海拉夏貝爾服飾公司為例。該公司擁有多個子品牌，例如“ La Chapelle”、“ La Chapelle SPORT”、“糖果”、“ 7.Modifier”。每個品牌都有不同的風格定位和人群定位。他們還建立了男裝品牌“ La Chapelle Homme”。這種品牌策略方法是一種個人品牌策略，主要針對資源豐富且能力強大的公司，因為品牌營銷費用會很大。一般來說，公司是首先做主品牌，然后使用主品牌來驅動其他個人品牌。

　　三、服裝品牌策劃-擴展品牌策略

　　使用已經在市場上享有聲譽的品牌推出改進產品或新產品的公司是品牌擴展策略。采用此策略不僅可以節省促銷費用，而且可以快速開拓產品銷售。耐克品牌最初是運動鞋。在耐克品牌的知名度增加之后，該公司開始嘗試擴展其他運動器材。這種品牌營銷策略是擴大品牌策略。耐克利用其現有的品牌知名度和聲譽迅速為耐克服裝打開了市場。實施此策略的前提是擴展品牌在市場上具有很高的聲譽，并且擴展產品也必須是適合它的優秀產品。否則，將影響產品的銷售或降低現有品牌的聲譽。