品牌策劃公司-如何從策劃的角度打造品牌形象？

    品牌形象的打造首先需要思考兩點(diǎn)：1.企業(yè)得以生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里2.品牌策劃的起始思考點(diǎn)在哪里？實(shí)際上，企業(yè)能否生存，是由消費(fèi)者用鈔票投票決定的。品牌之繁榮，商品之暢銷(xiāo)，都是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。再其次，企業(yè)的每一個(gè)動(dòng)作，每一道工序都有可能是消費(fèi)刺激點(diǎn)，最終決定權(quán)在消費(fèi)者手里。所以，品牌策劃的起始思考點(diǎn)也必須是消費(fèi)者。

1、能夠打動(dòng)消費(fèi)者才是品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的出發(fā)點(diǎn)。

從營(yíng)銷(xiāo)層面上而言，從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作都認(rèn)為“我當(dāng)然是從消費(fèi)者角度出發(fā)的”。但是首先必須考慮一點(diǎn)：如果常識(shí)都解釋不了的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，那真的是從消費(fèi)者的角度出發(fā)嗎？需要明確一點(diǎn)的是，理性決策所能支配的驅(qū)動(dòng)力往往都不能抵制情感的支配力。理性需要的是思考，所有讓顧客思考琢磨的廣告語(yǔ)。真正驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的的感受、 情緒，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、 癢點(diǎn)，只有這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃才能贏得消費(fèi)者信賴(lài)。

2、真的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需要市場(chǎng)數(shù)據(jù)的支撐

那如何叫站在消費(fèi)者的角度呢？就是使用“消費(fèi)者”這個(gè)詞的時(shí)候，要把所有討論的事情注入消費(fèi)的語(yǔ)境、 場(chǎng)景、 情景、 信息環(huán)境里面去。所以這需要實(shí)地考察做市場(chǎng)調(diào)研，走到一線觀察消費(fèi)者的行為，跟消費(fèi)者聊天。洞悉消費(fèi)者的真實(shí)需求。

3、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃中必不可少空間設(shè)計(jì)

門(mén)店形象首先需要學(xué)會(huì)讓產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，色彩和符號(hào)、文案刺激消費(fèi)者的本能反射。引人入勝，引人入“購(gòu)”。空間設(shè)計(jì)是一種沉浸式體驗(yàn)，最有可能打動(dòng)消費(fèi)者的一塊設(shè)計(jì)。也是整個(gè)策劃方案中最出彩的部分。