天佑德青稞酒該如何升級終端店面 - 九韻一雅堂

天佑德青稞酒是一家專業從事青稞酒的研發、釀造、生產和銷售的企業。擁有占地1200畝的青稞酒生產基地，以及25萬畝青稞原糧直供基地，其中10萬畝是有機青稞釀造基地，年生產青稞原酒4.5萬噸。201 1年12月22日，公司在深圳證券交易所掛牌上市。自上市以來至2017年實現營業收入89.5億，上繳稅金30.8億。

隨著社會的發展天佑德青稞酒的終端店面設計已經跟不上品牌的發展，便委托九韻一雅堂對其終端店面進行再升級。在九韻一雅堂了解后發現天佑德青稞酒終端店面設計的幾個問題，并如何解決問題，讓終端店面更加與消費者產生共鳴，今天就看看九韻一雅堂是如何助力天佑德青稞酒的發展？

第一  解決現有問題

在項目初期我們在實地考察后，發現天佑德青稞酒現有的終端零售店面終端氣場較軟，沒有體現品類第一的深度與廣度，主流文化感欠缺，過分強調地域與自然，卻忽略消費者對品質的訴求，品牌傳播的超級圖形雪山，可以代表極地與高寒，但是天佑德的核心還是青稞，缺乏一定的視覺記憶點。九韻一雅堂認為天佑德專門店，它應該是國際化了，時尚化了，它應該具備更多社會意義，所以我們九韻一雅堂為天佑德提出了，要打造“天佑德品鑒美學館”要牢固樹立在青稞酒行業中第一的絕對地位，應該持續輸出青稞獨特的精華特色地域文化，應該具備與消費者之間互動體驗，商務品鑒，美學鑒賞。

第二  地域文化提煉

終端店面不應該過分去強調其地域文化，在全國，甚至國際中，過分強調地域性的文化，不宜被別人吸收，九韻一雅堂認為天佑德青稞酒要以藏地文化為底蘊去精煉地域文化，以自然精華為特色，以商務品質為氣質。文化其實是最大的認知壁壘，我們倡導去風格化，實則是打破認知壁壘，高度提煉文化表現，可以是色彩，裝置，圖案，符號。我們認為去風格，去風土，提煉文化，提煉精華。天佑德的品牌超級符號不應該是高山，青稞酒的精華應該是青稞文化，這樣才有更多的識別信，九韻一雅堂為天佑德青稞酒提煉了青稞、盤繡及青海的高山等元素，更好的去闡述天佑德青稞酒的文化，讓消費者能夠產生一定的共鳴。