農(nóng)產(chǎn)品策劃如何出奇制勝！

農(nóng)產(chǎn)品成為了最近幾年市場(chǎng)上的一個(gè)熱門(mén)，許多商超都推出了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。那么在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)里面需不需要品牌策劃來(lái)幫助企業(yè)成長(zhǎng)呢？下面品牌策劃公司就帶大家一起看看農(nóng)產(chǎn)品的策劃又有哪些不一樣的地方。

一、以快制勝做老大

做品牌，就要搶做老大品牌。如果你不是老大，就要尋找能夠做老大的行業(yè)或者品類(lèi)市場(chǎng)。一個(gè)行業(yè)一個(gè)品類(lèi)只能有一個(gè)老大，老大的資源越來(lái)越少，企業(yè)家們應(yīng)該有責(zé)任感和緊迫感。做老大，就是要以品牌占位，以傳播稱(chēng)王!這涉及到多個(gè)方面，一個(gè)是做事的態(tài)度，是不是夠果敢堅(jiān)決，一個(gè)是看事的眼光，是否夠獨(dú)特是否能把握準(zhǔn)。一旦農(nóng)產(chǎn)品品牌定位、策劃、設(shè)計(jì)出來(lái)，就要從多個(gè)媒體渠道進(jìn)行推廣，盡快的將區(qū)域品牌呈現(xiàn)出來(lái)，占領(lǐng)高地。

二、用文化塑造提升品牌

飲食承載著文化，文化影響著飲食。單純的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有文化意義，時(shí)間久了就會(huì)越來(lái)越出現(xiàn)弊端，始終走不進(jìn)消費(fèi)者的心中，這就是缺乏文化意義。農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭來(lái)到廚房餐桌，要想賣(mài)得多賣(mài)得貴賣(mài)得持久，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。因此，挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值成為創(chuàng)建品牌的必需。與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的文化資源包括：消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗，比如食品概念、飲食習(xí)俗、口味方法，諸如南甜北咸，中辣西酸就是這種資源，還包括人文歷史資源，比如產(chǎn)品傳說(shuō)，名人故事等。如何提煉出適合品牌的文化，一是需要有足夠的創(chuàng)意點(diǎn)，二是需要對(duì)中國(guó)文化有頗深研究，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、人物、文化、特色有深入調(diào)查，這樣才能找到產(chǎn)品和文化的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)而使品牌增值。

三、形象品質(zhì)化、差異化

要設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌在外在形象上表現(xiàn)出差異，用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值，即內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化，這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。

主要有以下手段：

1. 創(chuàng)意建立品牌識(shí)別符號(hào);

2. 選準(zhǔn)品牌代言人，做正確的廣告;

3. 好包裝彰顯價(jià)值和差異;

4. 利用新型產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造差異，利用終端設(shè)計(jì)塑造形象;