優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃包含的要素

       一個(gè)真正有效的品牌戰(zhàn)略是以產(chǎn)品/品牌本身的優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在市場(chǎng)和用戶群體中創(chuàng)造獨(dú)特的印象，即占用用戶的心理資源，又讓客戶最終選擇你的品牌/產(chǎn)品。事實(shí)上，每個(gè)人都知道的這些外部圖像不僅僅是圖像包裝，而不是品牌策略。真正的品牌戰(zhàn)略是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取最有效的策略來(lái)占據(jù)更有利于他們的地位，并最終贏得消費(fèi)者的選擇。

第一，消費(fèi)群體定位

       這些團(tuán)體中的大多數(shù)都是已婚人士，他們更關(guān)心家人的幸福。他的社交圈子更廣，思想更活躍，分享能力更強(qiáng)，原生態(tài)健康飲品被認(rèn)為是他們的最佳選擇。因此，找到這些消費(fèi)者群體是正確的。在品牌包裝設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)“綠色?自然?青春”。

第二，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系

       人群定位，下一步是在各種渠道/平臺(tái)上推廣它。他們中的大多數(shù)都是一群喜歡社交和倡導(dǎo)簡(jiǎn)單自由的人。品牌的顏色基于自然的綠。后期的海報(bào)設(shè)計(jì)廣告屏幕遵循品牌的基本顏色，以呼應(yīng)整體品牌設(shè)計(jì)。這是大多數(shù)品牌策劃經(jīng)理的思維邏輯和運(yùn)作模式。

第三，時(shí)刻更新品牌策略完善消費(fèi)者需求

       在口號(hào)和品牌的基調(diào)準(zhǔn)備就緒后，下一步就是制定一個(gè)市場(chǎng)策略。

·品牌價(jià)值轉(zhuǎn)移：綠色?性質(zhì)?健康;

·產(chǎn)品賣點(diǎn)升華：原生態(tài)飲料，天然醇厚，色香味濃;

·廣告文案主題：享受健康生活，使用XX品牌飲品;

·品牌定位：飲料讓生活更健康;

       實(shí)際上，這些是建立品牌（視覺(jué)層）的基礎(chǔ)，而不是品牌戰(zhàn)略。就像品牌包裝技術(shù)一樣，在產(chǎn)品上加上華麗的外套。對(duì)于市場(chǎng)開發(fā)和品牌營(yíng)銷定位，純品牌包裝不能在用戶心中產(chǎn)生及時(shí)的實(shí)用性，也不會(huì)在品牌推廣和產(chǎn)品銷售中占據(jù)品牌和用戶的有利位置。