品牌項(xiàng)目可行性評(píng)估,企業(yè)每一個(gè)項(xiàng)目的都是投入大量的人力物力和成本的，如何走好品牌營(yíng)銷策劃的第一步是至關(guān)重要的，如何確保品牌快速被市場(chǎng)接受，做到效益的快速轉(zhuǎn)化是每一個(gè)品牌營(yíng)銷策劃者衡量一個(gè)品牌的好壞的，確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)效益。品牌項(xiàng)目的可行性評(píng)估是企業(yè)對(duì)品牌投入之前必須做到的。從項(xiàng)目層面來(lái)看，我們研究的所有品牌項(xiàng)目的第一步是評(píng)估品牌項(xiàng)目的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)抓住機(jī)遇的能力。簡(jiǎn)而言之就是項(xiàng)目是否可行？

一個(gè)真正有效的品牌戰(zhàn)略是以產(chǎn)品/品牌本身的優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在市場(chǎng)和用戶群體中創(chuàng)造獨(dú)特的印象，即占用用戶的心理資源，又讓客戶最終選擇你的品牌/產(chǎn)品。事實(shí)上，每個(gè)人都知道的這些外部圖像不僅僅是圖像包裝，而不是品牌策略。真正的品牌戰(zhàn)略是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取最有效的策略來(lái)占據(jù)更有利于他們的地位，并最終贏得消費(fèi)者的選擇。

??自21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)火鍋店的品牌拓展業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，各品牌特許經(jīng)營(yíng)商采取多品牌戰(zhàn)略，以搶占?的細(xì)分市場(chǎng)。但是，與新品牌相比，它們的品牌特征基本相同。?高度均勻化。為此，一線營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)合了中國(guó)火鍋店市場(chǎng)的實(shí)際情況，總結(jié)了火鍋店品牌策劃的要素

要用文化塑造品牌，首先要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)文化，完成企業(yè)文化新的四代轉(zhuǎn)型（功能化，機(jī)制化，現(xiàn)代化，自治化），讓企業(yè)文化生存，真正服務(wù)于企業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。通過塑造企業(yè)文化，為品牌文化奠定基礎(chǔ)和支撐。在現(xiàn)代信息高度發(fā)達(dá)的社會(huì)中，企業(yè)中的一切都是透明的。沒有一種完全違背品牌文化的企業(yè)文化。如果一個(gè)品牌文化傳播誠(chéng)實(shí)的故事，企業(yè)文化就會(huì)揭示欺詐性信息。誰(shuí)能相信并相信這樣一個(gè)品牌？